Begrippenbank
Webdesign, SEO en online marketing uitgelegd
Online marketing zit vol termen waarvan iedereen lijkt te verwachten dat je ze kent. Hier vind je gewone uitleg over websites, SEO, content en online marketing. Zonder technisch geneuzel waar dat niet nodig is.
A
Alt-tekst is een korte tekstuele beschrijving van wat er op een afbeelding te zien is. De tekst helpt vooral mensen die een schermlezer gebruiken en geeft zoekmachines extra context.
A
Een API is een afgesproken manier waarop twee systemen gegevens met elkaar uitwisselen of elkaar opdrachten geven. Je kunt het zien als een technische tussenlaag die zorgt dat software met software kan praten.
B
Een blog is een artikel op je website waarin je kennis, uitleg, visie of ervaring deelt rond een onderwerp dat relevant is voor je doelgroep.
B
Met ‘boven de vouw’ bedoelen we het gedeelte van een webpagina dat je direct ziet wanneer de pagina opent, zonder dat je eerst naar beneden hoeft te scrollen.
B
Een breadcrumb is een klein navigatiepad dat laat zien waar de huidige pagina zich binnen de structuur van een website bevindt.
C
Een cache bewaart tijdelijk eerder gemaakte of opgehaalde gegevens zodat een volgende aanvraag sneller kan worden afgehandeld.
C
Een call-to-action (CTA) is een korte, duidelijke uitnodiging om een volgende stap te zetten, zoals ‘Plan een kennismaking’. Meestal is het een knop of een link.
C
Een canonical URL is de URL die je aanwijst als voorkeursversie wanneer dezelfde of sterk vergelijkbare inhoud via meerdere URL’s bereikbaar is.
C
Een CMS is software waarmee je websitecontent kunt beheren zonder voor iedere wijziging rechtstreeks in de broncode te hoeven werken. WordPress is een bekend voorbeeld.
C
Een contentstrategie beschrijft welke inhoud je maakt, voor wie, met welk doel, via welke kanalen en hoe verschillende stukken content elkaar ondersteunen.
C
Een conversie is een gewenste actie die een bezoeker uitvoert, bijvoorbeeld een aanvraag versturen, een aankoop doen, een afspraak plannen of zich inschrijven.
C
De conversieratio is het percentage bezoekers of sessies dat een bepaalde gewenste actie uitvoert.
C
Copywriting is het schrijven van tekst met een doel: iemand laten begrijpen, voelen of handelen. Op een website betekent dat meestal dat tekst niet alleen informeert, maar de bezoeker ook richting een volgende stap helpt.
C
De customer journey is de route die iemand doorloopt vanaf de eerste kennismaking met een merk tot en met aankoop, gebruik en eventueel herhaalaankoop of aanbeveling.
D
Een database is een gestructureerde opslagplaats waarin een website gegevens bewaart en weer kan opvragen. WordPress gebruikt een database onder andere voor content, instellingen en gebruikersgegevens.
D
DNS vertaalt een domeinnaam naar de technische locatie van een dienst, bijvoorbeeld het IP-adres van je webserver of de mailserver die je e-mail ontvangt.
D
Een domeinnaam is het leesbare internetadres van een website, zoals bartgoud.com. De domeinnaam verwijst via DNS naar de server waar de website of andere diensten staan.
E
E-mailmarketing is het gericht gebruiken van e-mail om contact met geïnteresseerden en klanten op te bouwen, te onderhouden en waar passend tot actie aan te zetten.
E
Elementor is een visuele page builder voor WordPress. Je bouwt pagina’s en templates door onderdelen zoals containers, koppen, tekst, afbeeldingen en formulieren in een visuele editor te plaatsen.
F
Een favicon is het kleine pictogram dat bij je website wordt getoond, bijvoorbeeld in een browsertab, bladwijzer of zoekresultaat.
F
De footer is het vaste gedeelte onderaan elke pagina van je website. Hier staan meestal contactgegevens, belangrijke links en juridische pagina’s, zoals je privacyverklaring.
F
Een webformulier is een onderdeel waarmee een bezoeker gegevens invoert en verstuurt, bijvoorbeeld voor contact, een aanvraag, inschrijving of bestelling.
F
De front-end is het gedeelte van een website dat bezoekers in hun browser zien en gebruiken.
G
GEO is het optimaliseren van content zodat AI-gestuurde zoek- en antwoordsystemen de informatie goed kunnen begrijpen, selecteren en gebruiken in hun antwoorden.
G
Google Analytics is een meetplatform van Google waarmee je kunt analyseren hoe bezoekers je website gebruiken, bijvoorbeeld welke pagina’s ze bekijken en welke gebeurtenissen of conversies plaatsvinden.
G
Google Search Console is een gratis dienst van Google waarmee je kunt zien hoe Google je website crawlt, indexeert en toont in de organische zoekresultaten.
H
H1 en H2 zijn HTML-kopniveaus waarmee je de inhoud van een pagina hiërarchisch structureert. De H1 is meestal de hoofdkop; H2’s verdelen de inhoud in hoofdsecties.
H
De header is het vaste gedeelte bovenaan je website, met meestal je logo en menu. Het is het eerste wat bezoekers zien en het helpt ze om snel de weg te vinden.
H
Een hero is het grote eerste contentblok bovenaan een webpagina. Hier ziet een bezoeker meestal in één oogopslag wat een bedrijf aanbiedt en wat de belangrijkste vervolgstap is.
H
De homepage is de centrale startpagina van een website en geeft bezoekers een eerste overzicht van wie je bent, wat je aanbiedt en welke routes voor hen relevant zijn.
H
Hosting is de dienst die serverruimte en rekenkracht beschikbaar stelt zodat je website via internet bereikbaar is.
H
HTTPS is de beveiligde versie van HTTP. Met een SSL/TLS-certificaat wordt de verbinding tussen browser en website versleuteld en kan de browser controleren met welke host hij communiceert.
H
Een huisstijl is de samenhangende visuele vertaling van een merk, bijvoorbeeld via logo, kleuren, typografie, beeldgebruik en vaste ontwerpprincipes.
I
Indexeren betekent dat een zoekmachine een pagina verwerkt en opneemt in zijn zoekindex, zodat die pagina in principe in zoekresultaten kan verschijnen.
I
Een interne link is een link van de ene pagina op je eigen website naar een andere pagina op diezelfde website.
J
JavaScript is een programmeertaal die websites interactief kan maken, bijvoorbeeld voor menu’s, filters, formulieren, sliders en onderdelen die veranderen zonder de hele pagina opnieuw te laden.
J
JPEG is een veelgebruikt bestandsformaat voor foto’s. Het verkleint afbeeldingen door beeldinformatie weg te laten die meestal nauwelijks opvalt, waardoor bestanden veel kleiner kunnen worden.
K
Een keyword is een woord of combinatie van woorden waarop iemand zoekt en waarop je met een pagina relevant wilt zijn. In het Nederlands spreken we meestal gewoon over een zoekwoord of zoekterm.
K
Een KPI is een meetbare indicator waarmee je volgt of een belangrijk doel zich in de gewenste richting ontwikkelt.
L
Een landingspagina is een pagina die rond één duidelijk doel is opgebouwd, bijvoorbeeld een aanvraag, inschrijving, download of verkoop.
L
Een lead is een persoon of organisatie die interesse heeft getoond en van wie voldoende gegevens bekend zijn om het contact verder op te volgen.
L
Een lead magnet is iets waardevols dat je aanbiedt in ruil voor contactgegevens, meestal een e-mailadres. Denk aan een checklist, gids, mini-training of praktische template.
L
Linkbuilding is het actief werken aan relevante externe links van andere websites naar jouw website.
M
Een meta description is een korte beschrijving die in de HTML van een pagina staat en door zoekmachines vaak als beschrijvende tekst onder het zoekresultaat wordt gebruikt.
M
Een mobielvriendelijke website is ontworpen zodat inhoud, navigatie en functies prettig bruikbaar blijven op een klein touchscreen.
N
Navigatie is het systeem waarmee bezoekers door een website bewegen, bijvoorbeeld via het hoofdmenu, breadcrumbs, footerlinks en interne links.
N
Nieuwsbriefsoftware is software waarmee je e-maillijsten beheert en nieuwsbrieven of geautomatiseerde e-mailreeksen naar abonnees verstuurt.
N
Noindex is een instructie waarmee je zoekmachines vraagt een pagina niet op te nemen in hun zoekindex.
O
Een opt-in is het moment waarop iemand actief toestemming geeft om bepaalde communicatie te ontvangen, bijvoorbeeld een nieuwsbrief.
O
Organisch verkeer bestaat uit bezoekers die via niet-betaalde zoekresultaten op je website terechtkomen.
P
Een page builder is software waarmee je webpagina’s visueel kunt opbouwen met elementen en layouts, zonder iedere pagina volledig in code te hoeven schrijven.
P
Een permalink is de vaste URL van een specifiek stuk content, bijvoorbeeld een pagina of blogbericht in WordPress.
P
Een plugin is een uitbreiding die extra functionaliteit aan WordPress toevoegt zonder dat die functie standaard in WordPress zelf hoeft te zitten.
Q
Een QR-code is een tweedimensionale code die een telefoon kan scannen om bijvoorbeeld een website, formulier, betaalpagina of contactgegeven te openen.
Q
Een query is de zoekopdracht die iemand daadwerkelijk invoert in een zoekmachine of een systeem dat gegevens doorzoekt.
R
Een redirect stuurt een bezoeker en zoekmachine automatisch van de ene URL door naar een andere URL.
R
Responsive webdesign betekent dat een website zich aanpast aan verschillende schermgroottes, zodat de inhoud op desktop, tablet en mobiel bruikbaar en logisch blijft.
R
Robots.txt is een tekstbestand op je domein waarmee je crawlers aanwijzingen geeft over welke delen van de website ze wel of niet mogen crawlen.
S
SEO is het verbeteren van een website zodat zoekmachines de inhoud goed kunnen vinden, begrijpen en tonen aan mensen die naar een relevant onderwerp zoeken.
S
SERP staat voor Search Engine Results Page: de pagina met zoekresultaten die een zoekmachine toont na een zoekopdracht.
S
Een sitemap is een overzicht van de structuur of inhoud van een website. In webdesign kan dat een visueel schema zijn; voor zoekmachines bedoelen we meestal een XML-sitemap.
S
Social proof is bewijs uit het gedrag of oordeel van anderen dat vertrouwen helpt opbouwen, bijvoorbeeld reviews, testimonials, cases of aantallen klanten.
S
Structured data is extra, gestandaardiseerde informatie in de code van een pagina waarmee zoekmachines explicieter kunnen begrijpen wat bepaalde inhoud voorstelt.
T
Een template is een herbruikbare vaste opzet waarmee meerdere pagina’s of onderdelen volgens dezelfde structuur en vormgeving worden weergegeven.
T
Een WordPress-thema bepaalt de basis voor de vormgeving en presentatie van een website. Het bevat templates, stijlen en functies waarop de voorkant van de site kan worden gebouwd.
T
Tone of voice is de herkenbare manier waarop een merk spreekt en schrijft: woordkeuze, ritme, directheid, humor, formaliteit en houding tegenover de lezer.
U
UI staat voor User Interface: de zichtbare interface waarmee iemand een digitaal product bedient, zoals knoppen, velden, menu’s, kleuren en typografie.
U
Een URL is het volledige internetadres van een specifieke pagina, afbeelding of andere bron, bijvoorbeeld https://bartgoud.com/begrippen/url/.
U
UX staat voor User Experience: de totale ervaring die iemand heeft tijdens het gebruiken van een website, product of dienst.
V
Een value proposition is de kern van de waarde die je voor een specifieke klant levert: welk probleem je oplost, welk resultaat je mogelijk maakt en waarom jouw aanpak relevant is.
V
De viewport is het zichtbare gebied van een webpagina binnen het scherm of browservenster.
W
Webhosting is hosting die specifiek bedoeld is om websites en bijbehorende bestanden, databases en serverprocessen via internet beschikbaar te maken.
W
Websitearchitectuur is de manier waarop pagina’s, onderwerpen en routes binnen een website logisch zijn georganiseerd en met elkaar verbonden.
W
Een wireframe is een schematische opzet van een pagina waarin vooral de structuur, volgorde en functie van onderdelen worden bepaald, nog zonder volledige visuele uitwerking.
W
WordPress is een contentmanagementsysteem waarmee je websites kunt bouwen en beheren. Pagina’s, berichten, gebruikers, media en uitbreidingen worden vanuit één beheersysteem georganiseerd.
X
Een XML-sitemap is een machineleesbaar bestand met URL’s van je website dat zoekmachines helpt om belangrijke pagina’s en wijzigingen te ontdekken.
X
XSS is een beveiligingsprobleem waarbij kwaadaardige scriptcode in een website terechtkomt en vervolgens in de browser van bezoekers kan worden uitgevoerd.
Y
Yoast SEO is een WordPress-plugin waarmee je onder andere SEO-titels, meta descriptions, indexatie-instellingen en XML-sitemaps kunt beheren.
Y
Een YouTube-embed is een ingesloten YouTube-video die rechtstreeks binnen een webpagina kan worden afgespeeld zonder dat de bezoeker eerst naar YouTube hoeft te gaan.
Z
Zoekintentie is het doel achter een zoekopdracht: wat iemand op dat moment eigenlijk wil weten, vinden, vergelijken of doen.
Z
Een zoekwoord is een woord of woordgroep die een onderwerp of zoekvraag vertegenwoordigt waarop je met content gevonden wilt kunnen worden.